Acquérir les notions de base de la publicité:
• Déterminer les objectifs de son action publicitaire
• Prendre conscience de l’impact de la publicité structuration
• Définir la publicité et ses domaines d’application
• Analyser et décrypter des exemples de publicités
• Mettre en marche sa créativité

Structurer son discours:
• Comprendre les ressorts de l’efficacité publicitaire
• Découvrir des méthodes, des outils, des techniques
• Exprimer le problème pour exposer sa solution
• Construire un message avec des mots-clés
• Déterminer les éléments différenciateurs de sa marque
• Exprimer ses propositions de valeurs
• S’approprier un champ de communication
Comprendre ses clients et leurs attentes:
• Identifier les besoins, désirs, attentes et peurs du client
• Développer une argumentation rationnelle
• Connaître les théories comportementales
• Explorer la dimension psychologique du client
• Approcher les questions sociales et culturelles
• Les jeux de rôles et l’analyse transactionnelle
• La programmation neuro-linguistique

Concevoir un message à fort impact:
• Choisir son style de publicité
• Utiliser les fonctions du langage
• Jouer avec les mots, les idées, les pensées
• Manier la rhétorique publicitaire et ses figures
• User du syllogisme pour démontrer et prouver
Établir un plan d’actions pour communiquer ses messages:
• Comprendre l’éco-système publicitaire
• Faire des analyses, établir des diagnostics
• Construire sa stratégie, choisir ses options
• Évaluer son budget et ses ressources
• Segmenter ses cibles
• Etablir son plan d’actions en fonction de ses choix stratégiques et tactiques
• Dérouler son plan d’actions dans un planning

Jean-François Orain

Serial entrepreneurs, mais aussi formateurs et coachs aguerris, Richard et Jean-François vous transmettent leur expérience et leurs connaissances dans une ambiance détendue et bienveillante. Méthodes, outils, techniques, exercices de mise en application et conseils personnalisés vous accompagnent pas à pas dans l’étude de votre propre cas. Un must !

Moyens techniques

Ordinateurs avec logiciels mis à la disposition des stagiaires, salle climatisée avec paper-board et rétroprojecteur.

Moyens pédagogiques

Exercices de mise en pratique tout au long de la formation. Pédagogie active. Supports de cours remis en fin de session

Tarif

Tarif Interentreprise : 560 € HT*
Tarif Intraentreprise : 2 400 € HT* (8 personnes maximum – Hors coût de location de salle) *TVA non applicable