Acquérir les notions de base de la publicité:
• Déterminer les objectifs de son action publicitaire
• Prendre conscience de l’impact de la publicité structuration
• Définir la publicité et ses domaines d’application
• Analyser et décrypter des exemples de publicités
• Mettre en marche sa créativité

Structurer son discours:
• Comprendre les ressorts de l’efficacité publicitaire
• Découvrir des méthodes, des outils, des techniques
• Exprimer le problème pour exposer sa solution
• Construire un message avec des mots-clés
• Déterminer les éléments différenciateurs de sa marque
• Exprimer ses propositions de valeurs
• S’approprier un champ de communication
Comprendre ses clients et leurs attentes:
• Identifier les besoins, désirs, attentes et peurs du client
• Développer une argumentation rationnelle
• Connaître les théories comportementales
• Explorer la dimension psychologique du client
• Approcher les questions sociales et culturelles
• Les jeux de rôles et l’analyse transactionnelle
• La programmation neuro-linguistique