Formation Publicité

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Durée : 3 jours
Prochaines sessions : Voir planning

Objectifs de la formation

Acquérir les notions de base de la publicité
Structurer son discours
Comprendre ses clients et leurs attentes
Concevoir un message ayant un fort impact
Établir un plan d’actions pour communiquer ses messages

Programme de la formation

Acquérir les notions de base de la publicité

Déterminer les objectifs de son action publicitaire
Prendre conscience de l’impact de la publicité
Définir la publicité et ses domaines d’application
Analyser et décrypter des exemples de publicités
Mettre en marche sa créativité

Structurer son discours

Comprendre les ressorts de l’efficacité publicitaire
Découvrir des méthodes, des outils, des techniques
Exprimer le problème pour exposer sa solution
Construire un message avec des mots-clés
Déterminer les éléments différenciateurs de sa marque
Exprimer ses propositions de valeurs
S’approprier un champ de communication

Comprendre ses clients et leurs attentes

Identifier les besoins, désirs, attentes et peurs du client
Développer une argumentation rationnelle
Connaître les théories comportementales
Explorer la dimension psychologique du client
Approcher les questions sociales et culturelles
Les jeux de rôles et l’analyse transactionnelle
La programmation neuro-linguistique

Concevoir un message à fort impact

Choisir son style de publicité
Utiliser les fonctions du langage
Jouer avec les mots, les idées, les pensées
Manier la rhétorique publicitaire et ses figures
User du syllogisme pour démontrer et prouver

Établir un plan d’actions pour communiquer ses messages

Comprendre l’éco-système publicitaire
Faire des analyses, établir des diagnostics
Construire sa stratégie, choisir ses options
Évaluer son budget et ses ressources
Segmenter ses cibles
Etablir son plan d’actions en fonction de ses choix stratégiques et tactiques
Dérouler son plan d’actions dans un planning

Votre Formateur

Jean-François Orain

Concepteur-rédacteur inspiré et créatif, Jean-François vous transmet ses 30 ans d’expérience et de savoir-faire en création et stratégie publicitaire. Diplômé en marketing et publicité, ce formateur chevronné vous guide efficacement pour imaginer quel message faire passer (et par quel biais), pour un impact optimum sur vos cibles de communication.