Formation Publicité

Objectifs de la formation

  • Acquérir les notions de base de la publicité
  • Structurer son discours
  • Comprendre ses clients et leurs attentes
  • Concevoir un message ayant un fort impact
  • Établir un plan d’actions pour communiquer ses messages

Programme de la formation

Acquérir les notions de base de la publicité

  • Déterminer les objectifs de son action publicitaire
  • Prendre conscience de l’impact de la publicité
  • Définir la publicité et ses domaines d’application
  • Analyser et décrypter des exemples de publicités
  • Mettre en marche sa créativité

Structurer son discours

  • Comprendre les ressorts de l’efficacité publicitaire
  • Découvrir des méthodes, des outils, des techniques
  • Exprimer le problème pour exposer sa solution
  • Construire un message avec des mots-clés
  • Déterminer les éléments différenciateurs de sa marque
  • Exprimer ses propositions de valeurs
  • S’approprier un champ de communication

Comprendre ses clients et leurs attentes

  • Identifier les besoins, désirs, attentes et peurs du client
  • Développer une argumentation rationnelle
  • Connaître les théories comportementales
  • Explorer la dimension psychologique du client
  • Approcher les questions sociales et culturelles
  • Les jeux de rôles et l’analyse transactionnelle
  • La programmation neuro-linguistique

Concevoir un message à fort impact

  • Choisir son style de publicité
  • Utiliser les fonctions du langage
  • Jouer avec les mots, les idées, les pensées
  • Manier la rhétorique publicitaire et ses figures
  • User du syllogisme pour démontrer et prouver

Établir un plan d’actions pour communiquer ses messages

  • Comprendre l’éco-système publicitaire
  • Faire des analyses, établir des diagnostics
  • Construire sa stratégie, choisir ses options
  • Évaluer son budget et ses ressources
  • Segmenter ses cibles
  • Etablir son plan d’actions en fonction de ses choix stratégiques et tactiques
  • Dérouler son plan d’actions dans un planning

Votre Formateur

Jean-François Orain

Concepteur-rédacteur inspiré et créatif, Jean-François vous transmet ses 30 ans d’expérience et de savoir-faire en création et stratégie publicitaire. Diplômé en marketing et publicité, ce formateur chevronné vous guide efficacement pour imaginer quel message faire passer (et par quel biais), pour un impact optimum sur vos cibles de communication.

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